Im Mittelpunkt der Kooperation steht die gezielte Förderung junger Talente durch die systematische Vorbereitung auf höhere Leistungsniveaus und internationale Wettkämpfe. Neben Prämien für sportliche Erfolge umfasst das Konzept vor allem Maßnahmen zu Ernährung, Gesundheit und persönlicher Entwicklung. Als Ernährungspartner wird Kaufland seine Erfahrung und Kompetenz gezielt in Projekte der nachhaltigen Nachwuchsförderung einbringen. Rund 60 Athletinnen und Athleten aus dem Nachwuchsbereich profitieren künftig unter anderem von gemeinsamen Fortbildungsmaßnahmen und Ernährungs-Workshops.

Ein weiterer Schwerpunkt der Partnerschaft liegt auf modernen Social-Media- und Content- Formaten, die gemeinsam mit einem jungen und motivierten Team entwickelt werden sollen. Darüber hinaus werden die Nachwuchsathletinnen und -athleten künftig mit neuer, einheitlicher Kopfbekleidung ausgestattet.

"Mit der Erweiterung unserer Partnerschaft setzt Kaufland ein starkes Zeichen für die Förderung des Nachwuchsleistungssports im Deutschen Skiverband", erklärt Stefan Messmang, Leitung Teamvermarktung & Sponsoringmanagement im DSV. "Gemeinsam wollen wir junge Talente nicht nur sportlich fördern, sondern sie auch in ihrer persönlichen Entwicklung begleiten und den Nachwuchs im Wintersport sichtbarer machen."

Auch für Kaufland steht der langfristige Fördergedanke im Vordergrund. "Nachwuchsförderung bedeutet für uns, Verantwortung zu übernehmen und Talente nachhaltig zu begleiten", sagt Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland bei Kaufland. "Als Lebensmittelhändler wissen wir, wie wichtig frische, ausgewogene und gesunde Ernährung für Leistungsfähigkeit und Wohlbefinden ist – im Sport genauso wie im Alltag unserer Kundinnen und Kunden. Deshalb möchten wir unsere Kompetenz insbesondere im Bereich Ernährung einbringen, um die jungen Athletinnen und Athleten bestmöglich zu unterstützen. Mit der erweiterten Zusammenarbeit unterstreichen der DSV und Kaufland ihr gemeinsames Ziel, den Nachwuchsleistungssport nachhaltig zu stärken und gleichzeitig neue Wege in der Ansprache junger Zielgruppen zu gehen."